Sportskatalog forår 2025 - Katalog - Side 39
CRAFT
I 1973 begyndte stifteren
af det svenske brand
Craft at udvikle tekstiler,
der lod kroppen ånde
under høj intensitet.
Helt fra brandets start
i 1977 var det specielle
baselayer inderst mod
huden virksomhedens
DNA.
Den trøje, som Odense
Håndbold spiller i, er
vævet som et spiderweb,
det vil sige cirkulært.
Derfor strækker trøjen
sig, når der bliver revet i
den i kampens hede.
Helena Elver, Playmaker Odense Håndbold
skal være en gensidighed i aftalerne, så begge parter får noget ud af det.
“Vi er ikke bare et mærke på trøjen eller en sponsor, der kommer og
går. Vi samarbejder tæt, og klubberne kan bl.a. være med til at udvikle produkterne,” siger han.
Sådan et tæt samarbejde eksisterer bl.a. mellem Craft og Odense
Håndbold, som i år har forlænget deres sponsorkontrakt med fire år.
“Da vi indledte vores samarbejde med Odense Håndbold, havde vi en
trøje, som er ret unik. Normalt væves der med vandrette og lodrette
fibre. Men den trøje, som Odense spiller i, er vævet som et spiderweb,
altså cirkulært. Det betyder, at når du hiver i trøjen, vil den strække sig og have enormt svært ved at gå i stykker. I kombination med
trøjens høje åndbarhed giver det et fedt produkt,” siger han.
Odense Håndbold var de første til at spille i trøjen, og når to partnere
på den måde leverer deres bedste til hinanden og er i tæt dialog, er det
selve idealet på et godt samarbejde for Heine Westbæk.
“De performer på øverste hylde inden for kvindehåndbold i Europa,
og med vores Force-trøje, fik de det bedste, vi havde. Vi er ikke bare
en sponsor. Vi er en samarbejdspartner.”
Bæredygtig proces
En af de ting, som Craft og andre brands har udviklet i de senere år, er
design, som er integreret i tøjet. Hvor logoet tidligere blev sat uden på
stoffet og sad som et transfer, der ikke var åndbar, så indgår logoerne i
dag i selve trøjen.
“Det er en mere bæredygtig proces, hvor man starter på en hvid
metervare, hvor det grafiske design overføres og integreres i stoffet,
som efterfølgende bliver syet op. Flere klubber spiller i den type trøje
i dag. Men det er ikke en lagervare, som hr og fru Hansen kan købe
i neutralt design. Det er klubtrøjer, og de er normalt dyrere, end det
man kan købe i sportsbutikkerne,” siger Heine Westbæk.
Når det alligevel kan betale sig for klubberne, skyldes det, at de sponsorater, som klubberne lever af, laves for lang tid ad gangen.
“Man skal have styr på sine sponsorer, ellers bliver det alt for dyrt for
klubberne,” siger han.
Alle aktive i målgruppen
I sommer indgik Craft en sponsoraftale med AGF, og firmaet har også
et stort samarbejde med Danmarks Idrætsforbund, Dansk Atletik
Forbund, Dansk Svømmeunion og Nordsjælland Håndbold. For blot
at nævne nogle få.
“Vi ligger på den sjove side af 400 klubber inden for alle mulige
sportsgrene. Vi samarbejder med klubber lige fra padelklubber over
håndbold- og fodboldklubber til cykelklubber. Det spænder meget
bredt,” siger Heine Westbæk og fortsætter:
“Craft er et multisportbrand. Alle, der vil være aktive, er i vores
målgruppe. Men samarbejdet med klubberne er med til at markedsføre brandet. Når klubberne sælger fantrøjer, og når populære spillere
kan ses iført Craft på deres sociale medier, er det med til at sætte Craft
yderligere på landkortet.”
Bredt når mærket også ud, når 95.000 danskere skal løbe med den
kongelige familie til Royal Run. Også her sidder Crafts logo nemlig
på brystet for 6. gang. Ifølge Heine Westbæk blev de 95.000 trøjer
udsolgt på kun syv timer, da salget til det populære løb åbnede.
SPORT 2025 | 39
