Sportskatalog forår 2025 - Katalog - Side 108
40 ÅR MED SPORT DIRECT
Siden 1985 har sportsklubber og foreninger købt ind hos Sport Direct, og relationerne
mellem Sport Direct og klubberne er kun blevet stærkere gennem årene.
Af Anne Lønstrup
Det var en sportshandler fra Frederikshavn, der i 1985 fik ideen til
Sport Direct.
Hans tanke var, at det skulle være nemt og bekvemt for sportsklubber,
foreninger og institutioner at købe det sportstøj, de havde brug for til
deres medlemmer og medarbejdere.
Og så skulle de selvfølgelig kunne købe tøjet til en favorabel pris.
Han kontaktede et nordjysk reklamebureau, der var med til at udforme
logo, lave en organisation og udarbejde de første leverandørlister. Da
det var på plads, sluttede to sportshandlere sig til gruppen, og snart var
der etableret et forhandlernet på 20 sportshandlere over hele landet.
Resten er historie, som man siger.
For Sport Direct er en langtidsholdbar idé, der i den grad holder her 40
år efter: Sport Direct var ganske enkelt de første til at tilbyde engrossalg
direkte til sportsklubberne til en lavere pris. Inden da kom klubberne i
en sportsforretning og købte udstyr til deres sportshold. Men med Sport
Direct kom der en ny lav – og dermed attraktiv – pris for klubberne.
Nære relationer
I årenes løb er relationen mellem Sport Direct og kunderne blevet
stærkere og stærkere. For lige siden starten har Sport Direct sat en ære
i at skabe nære relationer til kunderne. Meget ofte kom klubberne i
forbindelse med en medarbejder, som blev ved med at følge klubben.
Sport Direct har af samme grund altid haft det som en vigtig prioritet at
ligge fysisk tæt på kunderne, så de ikke var tvunget til at køre langt for
at handle sportsudstyr, og udviklingen går i retning af endnu flere forhandlere. På den måde kan kunderne altid smutte forbi for at se og røre
ved varerne – og dermed mærke kvaliteten. Forventningen er, at Sport
Direct inden længe vil omfatte ca. 30 forhandlere, og det sker netop for
at styrke det lokale nærvær og den tætte kontakt.
Mange ny tiltag
I de 40 år, hvor Sport Direct har eksisteret, har tøj og udstyr udviklet sig
med stor hast.
Undervejs har Sport Direct som samarbejdspartner til producenterne
været med til at udvikle mere langvarige sponsoraftaler. Det betyder, at
klubberne investerer mere i tøj med logoer, fordi man ved, at sponsoraftalerne kører over flere år.
Der er også sket en stor udvikling i den måde, som man sælger reklamer
til virksomheder på. I dag er der trykt mange reklamer på trøjerne. Før
i tiden var der som regel blot et enkelt logo i silketryk på forsiden og
bagsiden af trøjen. I dag er holdbarheden længere, eftersom reklamerne
bliver lavet hos producenten som sublimation, hvor logoer og navne er
integreret i stoffet, så det aldrig forsvinder.
108 | SPORT 2025
Sport Direct begyndte som engrossalg af sportstøj direkte til sportsklubberne
til lavere pris. Over hele landet er der showrooms, hvor kunder hurtigt kan
se og mærke kvaliteten i produkterne.
Fingeren på pulsen
Henad vejen voksede nye forretningsområder op. Foruden teamsport
er profilbeklædning og julegaver kommet til, og sortimentet kan ses
i Sport Direct showrooms. Teamsport står i dag for ca. 45-50 pct. af
omsætningen, mens 25-30 pct. er firmagaver, og det sidste er profilbeklædning, som også er vigtigt at have for klubberne.
Hertil er en stor afdeling for firmagaver vokset frem. Det drejer sig
primært om julegaver, men også jubilæums-, sommer- og påskegaver.
Hvert år er Sport Direct med til at formidle 150.000-200.000 gaver. Og
når det drejer sig om julegaver, gælder det om at have de varer, som er
in og falder i smag. Derfor skal man have fingeren på pulsen allerede
ti måneder før jul, og man skal have kontakten til de rigtige leverandører og de største og vigtigste brands på markedet.
Sportshandleren fra Frederikshavn fik i sandhed en god idé. Og den
lever og udvikler sig fortsat.
