Profilkatalog 2026 - Katalog - Side 11
Det handler om at tage ansvar for sin produktion. Uanset om man er et
handelshus, eller om man selv producerer sine varer.
Hvordan sidder tøjet?
Den gode pasform skal selvfølgelig også være på plads. Det lyder måske
banalt, men i modsætning til hvad mange måske går rundt og tror,
handler dette punkt faktisk også om bæredygtighed.
”Når pasformen er så væsentlig, skyldes det, at folk smider tøjet ud, hvis det
ikke sidder godt. Hvis det derimod har en god pasform, og hvis farven holder, sømmene ikke går op, og knapperne ikke falder af, beholder man tøjet,”
konstaterer Dorthe Hestbjerg.
Det betyder, at man som producent skal følge nøje med i, hvor modens
luner bevæger sig hen, ligesom man skal følge med i mere dybtgående
trends.
For eksempel udvikler menneskers kroppe sig overraskende meget.
”Man er nødt til med rettidig omhu at udvikle tøjet, så man reagerer på, at
unge for eksempel bliver højere end deres forældre, og at mænd og kvinders
kropsform forandrer sig. Vi har lavet tøj i mange år, men når vi sammenligner vores gamle modeller med dem, vi laver i dag, kan vi se, at den type
mænd, der havde mega brede skuldre, store overarme og var muskuløse i
hele overkroppen, ikke findes i dag,” siger hun.
”Når mænd er muskuløse i dag, er de det på en anden måde. Deres krop kan
næsten ligne et V, hvilket vil sige, at de er stærke over skuldre og overarme,
men at de har tynde underarme. Det, jeg beskriver her, er forskellen mellem
at være stærk takket være hårdt fysisk arbejde kontra stærk af at dyrke
fitness”.
Det er også nyt, at kvinder træner sig op til at have større overarme,
end de havde før i tiden. Også her skal man som producent have set
skriften på væggen og have udviklet produkter, så kunderne kan finde
tøj, der passer.
Overvægt er også i stigning, og derfor laver ID® Identity tøj i større
størrelser. Hvor seks gange XL for år tilbage var stort, går størrelserne
nu op til otte gange XL.
Troværdighed
Som det tredje ben kommer kvalitetssikring.
”Det sparer os for en mængde fejl, at vi som producenter ved præcis, hvad vi
forventer af hinanden. For eksempel, at den farve, vi kalder navy, altid er
den samme. Vi monitorerer hele tiden, at vi gør det samme. Det gør tingene
dejligt nemt for alle,” siger hun.
Tøjet skal holde længe for at spare på jordens ressourcer.
Hver gang man producerer nyt, bruger man vand og kemi.
ID® Identity sikrer sig også, at det, der loves om en vare, rent faktisk
holder.
”Når vi f.eks. siger, at du kan vaske et stykke tøj ved 60 grader og tumble
det, så KAN du vaske ved 60 grader og tumble det. Vaskeanvisningen
skal man kunne stole på, for det tøj, som du skal kunne svede i, altså
arbejdstøj og active-tøj, skal kunne vaskes rent. Bakterier dør først ved
60 grader.”
Vask og pleje
Holdbarhed og kvalitet kan i Dorthe Hestbjergs verden ikke adskilles.
En t-shirt skal være lavet i en kvalitet, der gør, at den har lang levetid.
Holdbarheden skal være så god, at t-shirten efter 100 ganges vask har
samme farve og form.
Det kræver, at man vasker sit tøj korrekt, og skulle man være i tvivl
om, hvad det betyder, ligger ID® Identitys 10 nyttige vasketips på deres
hjemmeside.
”Når man ikke har lyst til at gå med t-shirten mere, fordi den er slidt op,
må den sendes til recycling. Men først, når den er slidt op. Det er bæredygtighed,” siger Dorthe Hestbjerg.
PROFIL 2026 |
11
