Profilkatalog 2025 - Katalog - Side 30
KUNDERNE REAGERER VIRKELIG
POSITIVT PÅ DET HER
Mange forbrugere vil gerne gøre en positiv forskel for miljøet, men de har brug for
information om, hvordan ønsket omsættes til handling. Den hjælp er på vej nu
Af Anne Lønstrup
De fleste kender dilemmaet.
Som forbrugere vil vi gerne tage bæredygtige valg, og vi ved også
en del om, hvad der skal til, men nogle gange får vi alligevel købt
en t-shirt af ubestemmelig herkomst eller en vare på Temu.
“Jeg er nødt til at være ærlig og sige, at forbrugerne er i startfasen
i forhold til at handle bæredygtigt. De er begyndt at efterspørge
bæredygtighed, men langt de fleste tænker stadig ikke over det, når
de køber et stykke tøj. Der handler det mest om, at man får lyst til
noget nyt, fordi tøjet hjemme i skabet er ’so last year’, siger product
manager hos ID Identity, Dorthe Hestbjerg.
For hende står det klart, at forbrugerne skal hjælpes lidt på vej.
“Det er en samtale, man bliver nødt til at blive ved med at have, for
der er stadig et stykke vej til, at folk handler efter det, de egentlig
godt ved, siger hun.
Udviklingen går den rigtige vej
Hvad gør man så som producent af corporate wear? Jo, hos ID®
Identity har man i mere end fire årtier arbejdet for at mindske
det miljømæssige aftryk og skabe gennemsigtighed i arbejdet med
ansvarlighed.
I år har virksomheden stillet ekstra skarpt på transparens eller
gennemsigtighed. Det gør den, for at kunderne skal kunne få svar
på deres spørgsmål, så de kan træffe et oplyst valg, når de står og
skal købe en ny t-shirt.
“Vi stræber efter at være åbne, og vi tør godt vende vrangen ud, så
folk kan se, hvordan vi får produceret vores varer,” siger Dorthe
Hestbjerg.
Faktisk er ID® Identity på forkant af en udvikling, som alligevel
kommer.
“På et tidspunkt kommer lovgivningen til at kræve, at man som
producent bliver mere transparent om sine data. Det har vi valgt at
være allerede nu, hvor man kan gå ind på vores website og se alle
de tekniske detaljer om, hvor og hvordan vores varer er produceret,” siger hun.
Vigtig certificering
ID® Identity er OEKO-TEX ORGANIC COTTON certificeret.
Det betyder, at der i virksomhedens økologiske varer ikke er anvendt pesticider eller genmodificering i dyrkningen af bomulden.
Det ikke er tilstrækkeligt, at en virksomhed selv proklamerer, at
den arbejder med økologi, derfor er det nødvendigt at blive certificeret af tredjepart instans.
30
“Der findes et hav af certificeringsmuligheder, men vi har valgt
OEKO-TEX ORGANIC COTTON, fordi organisationen er
anerkendt og er gammel i gårde. Vi har som den første virksomhed
i Europa opnået OEKO-TEX ORGANIC COTTON certificeringen,” fortæller Dorthe Hestbjerg.
Det har krævet en del forarbejde at opnå certificeringen.
“Alt skal certificeres. Det betyder, at vi har kontrolleret hele forsyningskæden lige fra marken, hvor bomulden dyrkes, til spinderi,
farvning, strik og syning og frem til fabrikken, hvor varen bliver
pakket færdig og sendt til os med bud,” siger Dorthe Hestbjerg.
Da virksomheden er godkendt, må den bruge det i sin markedsføring. Derfor må f.eks. Sport Direct gerne mærke ID® Identitys
varer med OEKO-TEX certificering.
Spørgsmålet er så, om certificeringen interesserer slutbrugeren?
Og ja, det er Dorthe Hestbjerg ikke i tvivl om.
“Kunderne reagerer virkelig positivt. Det er den vej, udviklingen
går. For at kunderne kan være sikre på, at en vare virkelig er økologisk, har de brug for, at en tredjepart har godkendt det. Enhver
kan jo hævde, at ens vare er økologisk, og det er præcis derfor,
certificering er vigtig,” fastslår hun.
Genbrug af tantes t-shirt
ID® Identity har også lanceret deres første t-shirt, hvor 20 pct. af
bomuldsfibrene er fra tekstilaffald.
Tekstilaffaldet er indsamlet kommunalt og er opkradset til fibre,
som indgår i et nyt garn.
“Det brugte tekstil genanvendes til nye fibre. Så nu har vi købt det
garn, som tidligere har indgået i fætter Kurts cowboybukser og tante Gerdas t-shirt, og blandet det med nye fibre til garn, som vi har
strikket og produceret en t-shirt af,” fortæller Dorthe Hestbjerg.
Virksomheden ser det som en forpligtelse at undersøge, om tekstilaffald kan genanvendes. Det kan det, men produktet er lidt dyrere
end en helt ny t-shirt, og Dorthe Hestbjerg erkender, at det har
taget tid at skabe interesse for produktet.
“Det er et meget håndgribeligt eksempel på cirkulær tankegang.
Vi følger udviklingen tæt, for pris betyder stadig meget for mange.
Jeg tror på, at det er et marked i udvikling. Hvis alle begyndte at
genanvende tekstilaffald, vil processerne i forhold til at recirkulere
også blive mindre dyre,” siger hun.
På det helt overordnede plan arbejder ID® Identity også med bæredygtighed. Virksomheden er blevet OEKO-TEX® STeP-certificeret. Dermed kan den dokumentere, at der arbejdes med ansvarlig
produktion og ansvar for mennesker og miljø.
